1 + 1 = 3

Creatieve content. Daar gaat een copywriter voor. Een heerlijke uitdaging. Soms een pijnlijk gevecht. Maar eentje die we graag aangaan. Eén plus één is geen twee, maar drie. Of elf. ‘t Is allemaal maar hoe je het bekijkt …

Zelfs al gaat het niet om een volledige communicatiecampagne, ook copy mag je altijd vanuit een andere invalshoek benaderen. In de vorige lessen bespraken we enkele creatieve denkprocessen: brainstorming, mindmapping, problem reversal, de superheld, … Uiteindelijk komt het telkens hier op neer: ga eerst zo vèr mogelijk van je onderwerp vandaan (divergeren), kom er in de volgende stap weer dichter naartoe (convergeren), om als laatste de overgebleven keuzes te evalueren en zo tot een creatief concept te komen.

Tijdens de les kregen we de opdracht om een sensibiliseringscampagne te bedenken voor een ngo waarmee we honger uit de wereld proberen te helpen. De ngo vertelde ons tijdens de briefing dat de Belgische bevolking er zich nog steeds niet genoeg van bewust is dat er nog altijd heel wat mensen honger lijden. Hoe kunnen we als copywriter daarrond communiceren? In de eerste fase kwamen heel wat uiteenlopende ideeën op het bord terecht: weggeeffrigo, zelfvoorziening, geen plastic zakjes meer maar bokalen, een scheve komkommer is ook een komkommer, een mega challenge organiseren, Nationale Restjesdag, … Daarna moesten we associaties proberen te maken tussen de verschillende termen. Dit alles moest resulteren in een stukje short copy voor de ngo. Ik koos voor de idee van de mega challenge, gecombineerd met de Nationale Restjesdag. Lees hier het resultaat.

 

CHALLENGE N° 1: creatief met restjes

Snuister eens in je koelkast, en je komt ze ongetwijfeld tegen. Restjes. Inschattingsfoutjes. Te veel gekocht. Te veel gekookt. Te weinig gegeten. Wat nu gedaan? Stop! Gooi ze eens niet in de vuilbak. Verzamel alle restjes. Plaats ze naast elkaar, en bewonder je collectie. Wedden dat er met dit alles iets lekkers te maken valt? Haal potten en pannen uit. Dek de tafel. Roep vrienden en familie samen. Smullen maar. Want restjes zijn de bestjes. Daag nu aan tafel één iemand uit die de volgende Restjesdag organiseert. Zo wordt verspilling voltooid verleden.